都2022年了，做微信小程序商城还有前途吗？
2022-12-21
这两年来，因疫情影响，小程序的势头越来越猛。有两个趋势值得所有零售商家及品牌方关注：第一，微信小程序生态日趋成熟——2022年日活用户已突破5亿，其中变现规模增长90%，而增长的90%都来自于中小商家。第二，直播带货的兴起让品牌有机会能以更好的内容更直接地触达消费者。在这两大趋势作用下，微信小程序商城成为目前最有热度的营销工具之一。由于微信生态下，流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权等特色，微信开店小程序已经成为品牌营销不可忽视的阵地。微信小程序商城，本身是依托“微信”+“小程序”的，微信的用户基数摆在那里，小程序主要是承担载体的作用，用户数在不断提高的前提下，只要用户有在小程序的消费需求，就有小程序商城存在发展的空间和巨大前景。
小程序商城能带来什么收益？
基于微信生态12亿+月活用户，小程序商城能为商家带来大批的潜在客户。同时通过微信小程序商城+公众号的互补，可以帮助实现全渠道多触点的布局，让商家拥有更多机会与客户沟通互动。小程序商城的优点之一，就是用户在门店扫描小程序码，可以打开线上的小程序商城。现在的品牌门店，尤其是以餐饮业为代表，都推广普及了二维码点餐，同时开设了堂食和外卖功能。而且实体店能够开展的促销、营销活动是有限的，小程序商城配备有更齐全的营销工具：社群接龙、支付有礼、兑换券......这样一来，实体店与线上商城就被打通了，两者相辅相成，相互提高店铺的运营效率。小程序+电商的结合模式更符合现在人们的消费习惯。淘宝网店，从某种意义上来说是公域流量，商家与用户之间存在着明显的距离感，维持用户黏性的手段比较单一；而现在不少商家会在包裹卡贴上个号/企微二维码，将用户沉淀到自己的私域池中，不仅不需要掣肘于平台的定价规则，同时通过信任社交提升了用户的复购率，降低了商家的经营成本。在数字化时代，品牌的商业矩阵不仅限于线下的门店资产，还包括线上的商城。目前，微信的日均活跃用户是社交软件里名列前茅，甚至说是top级别的。品牌战略规划，绝对不能少了微信部分的布局。小程序商城是微信生态矩阵的一部分，有效促进朋友圈、视频号、公众号的粉丝流量变现。店铺的产品口碑做的好，就会形成无形的品牌印象。
此外，目前淘宝领域的马太效应明显，不少头部店铺的销售量、曝光量就已经占据了大部分资源，尾部店铺、刚起来的店铺未必能够有太大的水花，及时开拓小程序商城会是一个明智的选择。
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